Оттенок успеха: резкий рост продаж iPhone в Китае связывают с появлением нового цвета

2026-02-09 - 03:30

Высокий спрос на новые iPhone 17 в Китае эксперты связывают с появлением версии устройства в новом цвете – «космический оранжевый». Этот маркетинговый ход позволил Apple увеличить продажи, несмотря на то что власти КНР не одобрили использование новых ИИ-функций смартфона. Как отмечает Financial Times, в китайской культуре оранжевый цвет ассоциируется с удачей, богатством и успехом. Он символизирует изобилие, осень, энергию. Кроме того, слова «оранжевый» (橙色, chéng sè) и «успех» (成, chéng) в китайском языке звучат фонетически похоже. Издание приводит отзывы пользователей: «Пусть все ваши желания станут оранжевыми; пусть оранжевый придет сразу». Новый дизайн быстро стал популярным в соцсетях, где его назвали «оранжевым Hermès» из-за сходства с продукцией французского люксового бренда. Ранее китайский рынок оставался проблемным для Apple: в течение трёх лет продажи снижались, а конкуренция со стороны Huawei, Vivo и Xiaomi усиливалась. Однако после выхода iPhone 17 в новом цвете расклад изменился, продажи в четвёртом квартале 2025 года выросли на 38% в годовом выражении и почти достигли пятой части общей выручки компании. Рост спроса в Китае способствовал увеличению стоимости акций Apple на 7% за последнюю неделю на фоне снижения показателей других крупных компаний. Дополнительным фактором стало ослабление позиций Huawei: по данным публикации, продажи компании снизились примерно на 10% в последнем квартале 2025 года из-за жалоб пользователей на работу операционной системы HarmonyOS.